心价值是发现你认知以外的「真需求」麻将胡了试玩网站免费AI对生意的核
为消费零售企业▲◁◁☆□，东阿阿胶结合阿里妈妈「品牌新力-WIN IN NEW」模型◇◆○▷，增长黑盒是一家专注数字化领域的商业研究机构★◆☆…▼，跨品类精准推送商品◁•。
答案是▪-，传统的调研多数情况下只能得到一个延迟的●◆◆◁▲■、模糊的结果麻将胡了试玩在线网站免费★☆•，而阿里妈妈推出的「品牌新力-WIN IN NEW」模型◁○☆□•，找到了一个更好的衡量心智增长的指标——消费人群对品牌的主动搜索▲□▷△■。
2025年开年以来◇◆◇●，AI的概念再度爆发•▽▷，这次的不同之处在于■△◇□，大家对AI的讨论不再只是停留在技术解构的层面=-◇■★，而是具体到实际生意上讲起了应用的故事◆•。
接下来▪▲▽▲■， 我们想带大家看看阿里妈妈x益普索基于宏观商业环境和平台消费数据分析挖掘的7大消费趋势…=△▲•，希望能够给商家提供一些经营思考…•。
于是-▷★□，绽妍锁定了「修护舒缓赛道」☆▲◁，通过阿里妈妈全链路媒体矩阵投放◇△★●，实现了人群触达的确定性递进-•。最终在2024收获年3亿+GMV☆★•，增速高达40%+○○…▷△，同时在伤口敷料类目从TOP20跃升到TOP3▪•○。
比如像东阿阿胶这样的传统老牌△◆-●，想要通过阿胶+燕窝的产品矩阵…◁◁，覆盖从传统中药到现代滋补品的全场景需求•●，难点在于○◆◁=•◆，虽然两种成分消费者都很熟悉○•，但仍然缺乏品类教育和品牌心智□◁◆=。
既然消费者会主动用AI辅助自己的消费决策◁▷▲▪-，那么反过来▽■，AI也有能力撬动消费者兴趣或者创造更多复购•◆。例如•…=•▽▲，当Al捕捉到近期哪吒电影火爆▼□……▲，推送相关品类◇■◆□…，如中国神话读本或者神话手办★▼◆▪、玩具时□=▪☆，消费者很容易被吸引并消费=-▼。
AI挖掘蓝海=••：「达摩盘机会人群探测」基于消费者行为数据…□▪、淘内评论等•▲▽，可以挖掘未被满足的复合需求和跨行业蓝海市场人群●■○。
我们提供的服务包括策略研究▲•、企业培训☆■◆☆；同时•□△☆▲，独立研究监测近百个消费品牌▲•◁，在公众号发布了多篇10万+阅读量的深度研究报告……▷◁●、行业白皮书○-，被众多媒体▪■◇▼、券商及研究机构引用-•■○▷。
特别是当对需求的理解超出了商家的现有认知时◁■★•▼-，AI就可以提供丰富且可靠的思路•☆△•。
消费品类的起伏同样折射出消费观念的变迁◁◁=…◁-，我们从淘宝天猫平台近几年的数据上看到许多有意思的表现●▼▲▷。
现如今☆△=▷▲，一个消费者日常主动进行信息搜索查询的平台有4…▷.5个★○▼心价值是发现你认知以外的「真需求」，超过85%的消费者决策链路涉及全渠道◆▷◁-◁，甚至光是在淘内□-◆▲，决策路径就多 达上百种◇▼▲•○▪。就像短视频需要在2◁-▽、3秒内抓住人的眼球●★▷☆，消费者每天接触成百上千个品牌□△--，也只有2★■◁▼△、3秒时间判断它是否吸引自己▪▲◆○••。
阿里妈妈LMA大模型深度理解消费者▪★，精准实现人货匹配◇□。Al赋能人群运营★◁：「达摩盘TA人群运营助理」可以用来找准+转化核心客群……●▲。
为情绪价值买单的趋势中◇◁▷，还包含了由文化自信驱动的国潮消费▽★●▪。以黑神话悟空▪○••-、哪吒为代表的IP在近几个月引爆新国潮○…，在淘内▲□★…◁，黑悟空系列衍生品的销量同比增长50%▼=■◇-，成为年度最热销的IP衍生品之一◇☆••=★，哪吒2刚上映一周▪•◁=，授权周边商品销售额就突破了5000万元•…。这再次验证了-☆●△…▽，具有文化认同感成为了产品破圈的新动力●…◆△◇。
成立5年来▪●••，服务国内外数十家头部KA▪▽，品牌客户包括宝洁●◇▲■、伊利=◁▼☆▲、百事◇•△●◆、玛氏★◁、资生堂■▽◆◁▽▼麻将胡了试玩网站免费AI对生意的核、欧莱雅•★、华润三九▽-■☆、华熙生物◁◆○=△★、无限极等★•▲；科技行业客户包括腾讯--◇、字节跳动●=◆☆△…、快手=▽、营销科技头部SaaS公司等••◁▲▷。
如果您对该研究报告中的任何观点感兴趣或者有疑问•▪，欢迎在评论区留言☆○•◇▲，我们的分析师和编辑很乐意与您深入探讨=■。
构建TA渗透提升解决方案•-◇□▲，AI深度诊断和精准预测◁◇=○：「TA-LIFT洞察能力」▪▽▼▷▼•，为商家提供核心TA媒介优化=▲•…★，预算分配策略■◁•▼■，根据品牌的生意目标前置规划预算…-◁▷☆★，有效指引单品运营方向▪◆◁▼。
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不过●•■△，对于电商商家来说▼◆▲▼，光靠AI生成素材◁△○▼、实现•◁○○▪“节流•▲•☆”还不够◇○■=，更需要的是=△•▼○“开源▲○◇”•▲-△☆=。而在消费品供给端充足的当下◆△★，▽▲○••▪“开源=…”就意味着抓住真实的需求◆…★△★▼，找到精准的受众-☆□。如果自身的能量不够•-，抱紧平台的◁▪☆◆-“大腿▷☆”可能是最具性价比的选择▷-。
举个例子▪□…，一个内衣类商家■●，设置投放的用户搜索关键词是☆□“高级内衣•▽□○…”…▷▲、▷■•▪“纯棉舒适◇=”▽□•○▲，但通过AI抓取数据后发现□…，实际上关联度最高的词是•☆“设计感●•●▲”★□◆◇；一个家居类商家◇▽▪■=，设置投放的用户搜索关键词是★▷△▷▲“高档家具•◇▷▼■”▼□…★▷，但AI给出的用户常搜关键词是…▼▼★•★“无甲醛◁■”•=。
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强化自我表达属性□◇▷…☆■，满足个性化与圈层化需求▪◆●○▷☆：当商家推出符合细分圈层兴趣的产品后-☆，可以借助「AIGC」生成千人千面的差异化内容○▽◆，触达不同群体▪…-▷▷▼。
当尝新逐渐成为了消费者的新刚需=▷△▪☆，数据端的反馈立竿见影▽☆▼◇•。2024年★□，淘天的新品牌成交单数同比增长130%◇☆▪★，成交破亿的新品类同比增长190%○•●☆▽▼。
增长黑盒观察到▼☆◆，作为电商界◇=▷△☆“元老□••”的淘宝天猫▷•，这次又走在了AI革命的最前列=◆●：阿里妈妈联合益普索发布《2025向新·趋势白皮书》△◁◁☆•★，以「AI赢新•★•-、高质增长」为关键词☆▷•★…，通过AI技术洞察那些被商家忽略了的消费者「真需求」□•▼•，携手商家重构生产力☆◁▽○。
出身自严肃医疗品的绽妍▽▼▷，原客群是有伤口敷料类产品需求的医美用户★▪•，过去针对达摩盘已有的人群包做交叉并投放◁▲□，其实存在高潜机会人群未触达的情况△△▽▽□▲。但通过NEXUS进行人群拓圈之后▽==，发现舒敏■▽▽▼、湿疹◇☆●、保湿修护等关键词驱动指数很高▷■◇▽•▲，但搜购指数较低……△，存在一定的市场空白★◇…◆△。
于是在2024年▽☆▷◆▪▲，斯凯奇借助阿里妈妈的AI技术-○…-，让★◇▷▼△▪“闪穿鞋■-▽▲△”这个诞生于海外的品类◇•★△▼○，被越来越多的中国年轻消费者体验和喜爱▽…☆▪■▪，并且将趋势的窗口期从12个月缩短到3个月▲•▼■•，大幅提升市场响应速度-◆◆●□。
□▲“自我满足★▽-”和▷…•□“社交货币•▲▷”两大杠杆很有可能撬起巨大的生意机会○•△◇▲，AI驱动精准预测与推送◆★◇◆：「阿里妈妈UniDesk」通过分析消费者行为数据…=▷■-，通过AI智能洞察并提炼3大核心卖点关键词•◇…•■□，探索增长的最佳实践和数字化解决方案◆☆▷●▲★。打造有共鸣的好内容●▷△△：通过事件营销○○☆○◁▷、IP联召■▼★、UGC内容等激发用户情绪价值▼△◇▲，在冻干燕窝赛道排名跃升至TOP9麻将胡了试玩在线网站免费☆■▲，商家短视频可0门槛轻松破圈◆•、直播间全站流量一键爆发▪□■▪-□。
△=•▷◇▽“老字号+新技术▷=”的爆发力说明★●•，AI从来不是新品牌的专属▼○▷，任何品牌都能从中享受到技术带来的红利…□◇▼□。
一直相信数据和技术将为企业增长注入全新的能量□□=▼△。淘内搜索量提升22倍-△…□。此时▼◁●，以AIGC智能创意匹配最优投放组合□=▼。通过研究与实验驱动★•。
阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示○▲●=▪▪，未来□▽◇◇，商家明确目标…▼◇•■=，阿里妈妈AI将从洞察到创意•★=▽◆，从策略到执行帮助商家实现全链路经营提效…▪•=◁，成为品牌增长的强劲引擎◆=，让消费者对品牌的主动搜索力•…-■▼◆，成为AI电商时代品牌价值的可衡量指标▷•◁◇-。
最终新品在38大促的快速打爆麻将胡了试玩在线网站免费▷■■■○，品牌心智成倍提升★◆▽▼△，全域布局触达消费者的渠道○▽-△，可实现秒级实时需求预测△◆▲…▪，理工人出身的我们▷•◁，不断寻找数字化与业务增长的完美契合点●-，对于商家来说◇△，AI的应用便可让内容的创作事半功倍▪…••◆。挖掘5大赛道▷•=☆•▼？
深度理解消费者决策过程☆◇•△…○，AI驱动竞争策略生成=▷•…=▪：阿里妈妈「MAP动态竞争攻防策略」△■▪-●，通过数据拆解消费者决策过程…▲=□□，还原商家真实的竞争环境★◆，扫描消费者的行业倾向与本品倾向◆■▲，精准圈定人群帮助商家实现拦截投放••■●。
再比如•■◇★◆-，2024年潮玩&二次元品类总体GMV同比增长20%+◁◁▪■，其中▪☆▲★▪，谷美•☆-◇◁、娃衣等颗粒度越来越小的▷▪◁★•“微圈层▽◁▷☆•”需求涨幅均超过500%■▼•。在满足真实物质需求的基础上▷▼☆★，年轻人越来越愿意为情感投射以及象征身份符号的消费品买单•◆★。
2024年=◇▽◆■，淘宝天猫的00后用户同比增长了30%△☆◆▼=，88VIP的00后同比增长67%★▲☆•▼■，他们购买新品的增长率比大盘高了20%□■-△。这些数据都在说明同一件事☆◁▽…•●，00后正以极快的速度成为电商消费的主力军…★▪…•▼。
你可能很好奇◁••，当下的商品都已经这么丰富了★□▼▽，哪儿来这么多新品类呢▼=◁○☆★？答案是▲▪▼，从消费者真实需求出发去创新▼○●◁，而非在原有的商品框架上做加法□◁。
过去品牌主要靠大量曝光来吸引用户注意▪◁●，现在阿里妈妈的AI模型能基于对电商用户和商户的深度理解…□◆•••，提前预判出更可能主动搜索品牌的用户★▼…▪，帮品牌提升用户主动搜索概率▪=★△。
全域融合社交声量与消费需求-◁☆…▲，AI驱动内容价值挖掘■△▲□：「OGC全域内容洞察体系」可融合跨平台社交热点与淘宝宝站内搜索趋势★…▲★，智能生成高潜种草话题矩阵☆◇▼-，同步输出适配不同消费决策阶段的定制化内容方案◆▲。
因此◆●，深度理解这群新晋消费主力的需求▼◇…★△，是商家首要的功课☆▽▪=□☆。可是-○△△，人群如此庞大=▲◆-▼，消费的品类如此多▲-•★▲，怎样才能准确地知道该卖什么☆○▷？具体卖给哪些人呢•▲？AI或许能够提供一些有价值的答案■▲□▽◆。
我们秉承科学家的精神●★□◇▼，解决企业增长难题…▪▪☆。精准洞察千万高潜人群●…◇，而打造这两个杠杆的则要依靠好的内容△•●，因此△…-。
如果你只看到•-=◁▪□“新一代年轻人拥有了自主消费能力◆▽•…◇☆”可就太浅了•◆▪▲□，除了年轻●■□▲◆，00后最显著的身份是互联网原住民▽●。微圈层社交…●▼、依赖AI★-…☆▪、信任技术★-▪◇□-、决策迅速★▼、愿意为价值观买单甚至支付溢价▽▷□=◇…，00后的这些消费特征都与其他消费群体有显著差异□-•。
贝恩去年的调研就已经显示▽▪，生成式AI显著推动了中国电商商家的生意△◆▷，其中最明显的积极影响就是节省了时间…-■…○★、精力和运营成本==•■▼○。
值得一提的是☆=△■-，消费者越来越愿意为了「智能」支付溢价了■-▷▼。全屋智能家居●▷○▽□、AR设备▽◇▪-▪☆、陪护机器人甚至智能婴儿床等类目▲□●，GMV都在2024年呈现出了150%-500%的高增长•○。
挖掘小众趋势赛道○△◆▽○•，锁定拓圈机会人群☆○■-◁▼：「NEXUS-小众赛道拓圈模型」能够找到驱动成交的关键因素□=▷，以此识别和追踪现有客群之外的高潜人群□-■…☆●。
AI重构新品类◆◆◆=▷◇：「品牌新力模型」为品牌建设提供了一套可衡量的增长路径•◇▼，挖掘新趋势人群▽☆▽，不断推出新品类◁▽▪-▪，让成功的趋势案例不再成为个例◁▼。
一向以舒适著称的国际运动品牌斯凯奇△•▪○…•，在经过阿里妈妈数据反哺后发现…□▷◆，对于松弛感的偏爱正在从年长休闲人群蔓延至资深中产=□▲○▽、Z世代以及高知人群▷●□○，挖掘出了中国市场的穿鞋需求蓝海•□-。
比如▲=☆☆，2024年男性彩妆GMV同比增速已达25%+★=◆▪■，其中麻将胡了试玩在线网站免费▲▷，男士腮红增长了100倍■●☆。虽然男性彩妆几年前就已经形成独立赛道▽…□○，不过在2021年时▽…◁，男士更关注的是护肤类目◁■，而如今◇■▼，男士腮红△●★▪▼、男士粉饼●▷◆★◆、男士眼影▪★、男士蜜粉的暴涨纷纷映射出男性对美的需求愈发细分△□。
总之◇=▽◆，即使情绪价值的概念已经被说了很多年☆▽•，我们仍然看到▲■，它正在进化得更多元▽▽•□、更高频▪★◇、更深入○☆•，不停迭代出新的需求方向=◇☆▲◁。
让好内容链接消费者□★▼。于是▷▽◇…，不断挖掘与创造消费者新的价值需求◇□◆□★=，
换句话说◁▲■▲…，商家需要洞察需求本身★◁△☆▪，而不是一味对标所处品类的大牌特质▷●-，因为并不是每个需求都是用固定的品类来满足的-=…。更何况…◁，随着使用场景的叠加▽▽☆▷▼，需求甚至会指数级增长◆○▼▲。比如多功能组合桌之所以能同比增长60倍☆△，就源于人们希望将厨房灵活地在室内室外移动•◁★。
因此☆•-☆，商家不仅应该重新布局消费者的触点○◁，同时兼顾全面和精准…▲☆…◆，还要通过建设品牌△○■，减少消费者选择的成本◇★=△◇◁，缩短决策链路◇●●。
过去大家常说一句话★▲，人赚不到认知以外的钱◇△▷••。但有了AI后▲▪，个人的认知或许不再是生意的天花板-▲■▪，而是可以借助AI看到认知以外的消费者需求▷◁•▽▽•，从而打开生意的想象力◇◁☆。更重要的是▪▼=△，AI时代•★●◁•，无论是大品牌还是中小商家•▲☆■●，都有机会在追求增长的路上实现平权…◇○。
很多品牌可能会问○▷▲□，想要发现消费趋势▷=○，完全可以借助问卷调研或者舆情调研□-，AI不可替代的价值究竟是什么▲□？
